La differenza tra marketing digitale e pubblicità online

Fare marketing digitale non è più una possibilità per le aziende, ma è un vero e proprio prerequisito per arrivare ai potenziali clienti. 

C’è molta confusione intorno al marketing digitale, tanto che spesso viene confuso con la pubblicità. 

Per gli addetti ai lavori la differenza è scontata, ma per molti marketing e pubblicità sono sinonimi intercambiabili.

Fare marketing digitale o fare pubblicità? 

Non si tratta di scegliere e in questo articolo scopriamo la differenza tra marketing digitale e advertising. 

Il marketing digitale: scopriamo le basi

Il marketing digitale è una branca del marketing che utilizza gli strumenti digitali per promuovere un’attività e posizionare un prodotto o un servizio sul mercato.

Il marketing digitale utilizza canali digitali come motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, per citarne alcuni), le email, i social media, i siti web.

Possiamo avere diverse tipologie di marketing digitale in base allo strumento utilizzato, nello specifico: 

-social media marketing

-content marketing

-email marketing

-SEO- ottimizzazione per i motori di ricerca

-Pubblicità online 

-Influencer marketing

Come puoi vedere, la pubblicità online è parte del digital marketing. Per farsi conoscere dai propri clienti, un’azienda può utilizzare la pubblicità online, Facebook Ads o Google Ads per esempio, ma prima di arrivare alla pubblicità online bisogna avere una strategia di digital marketing, altrimenti si utilizza uno strumento senza avere delle basi solide di partenza. 

Pubblicità online: scopriamo di cosa si tratta

La pubblicità online è una forma di marketing, come abbiamo visto. Le imprese utilizzano questo strumento per arrivare ad un pubblico e promuovere così il proprio brand o i propri prodotti. 

La pubblicità digitale ha diverse forme ed è possibile utilizzare diversi canali per raggiungere i potenziali clienti.

Annunci Pay-per-click per esempio sono gli annunci che si vedono nei risultati di ricerca su Google o su Bing. 

Abbiamo poi gli annunci display, che assumono la forma di banner o pop-up, ad esempio.

Infine, gli annunci che appaiono sui social media, come Facebook Ads, Instagram Ads e le sponsorizzate più recenti che utilizzano TikTok. 

La pubblicità online è solo una parte del marketing digitale. La domanda che molti si pongono è se la pubblicità online funzioni o meno e se è necessaria per ogni business. Scopriamolo subito

Pubblicità online: funziona ancora?

Un’azienda può certamente sopravvivere senza fare pubblicità online, però ci sono delle considerazioni importanti da fare. 

Si può raggiungere traffico anche in altri modi, grazie alla SEO, al content marketing, email marketing, PR, solo per citarne degli esempi. Un’azienda può sopravvivere senza la pubblicità online, ma non può farlo senza il marketing digitale. 

Tuttavia la pubblicità digitale è un’attività molto efficace e molto veloce per generare lead, mentre al contrario le altre tattiche richiedono più tempo per dare risultati. 

Se vuoi crescere hai bisogno di entrambi, da un lato il marketing digitale serve perché è un processo: è la strategia che funziona come base per commercializzare i tuoi prodotti, dall’altra la pubblicità ti permette di raggiungere un pubblico più ampio, a patto di aver definito il pubblico di riferimento, valutato il canale digitale e ideato campagne pubblicitarie efficaci. 

Concludendo, un’azienda che vuole posizionarsi in  modo vincente sul mercato ha bisogno di occuparsi del proprio marketing digitale a tutto tondo, senza escludere nessuna delle attività disponibili per arrivare allo scopo, advertising compreso.